logo circle grey

БЛОГ

Нашите мнения за някои аспекти на дигиталните реклами

Януари 22

Платформи за купуване на рекламно пространство

Един от честите въпроси, които екипът на Мобиус получава от хора с опит в ползването на свободната платформа Google AdWords, е какво точно представлява платформата за намиране на рекламно пространство на Мобиус. "Това не е ли нещо като AdWords?" питат дори опитни търговци, повечето от които имат само бегла представа за това как платформите за купуване на рекламно пространство (често означавани с DSP, абревиатура на английското Demand Supply Partners) работят и как те могат да бъдат различни от безплатни продукти като Google AdWords. Повечето DSP-та са подобни на AdWords в това, че се използват за създаване на рекламни кампании, но за разлика от AdWords, DSP рекламодателите получават достъп до търгове в реално време, които са неутрални от гледна точка на продавача и купувача. AdWords, например, позволява само кампании в рамките на мрежата на Google. Разликите обаче отиват далеч по-дълбоко в самите рекламни параметри и аудиторията, която може да бъде достигната.

Покритие и аудитории

Възможностите за достигане на желаната аудитория чрез огромно покритие на различни среди, включващо сайтове и приложения, и прецизно таргетиране са най-голямото преимущество на платформата на Мобиус пред AdWords и рекламата в индивидуални платформи като Facebook. Пренасочването към търсените потребители в различни среди и платформи (десктоп, мобилни, игри, социални мрежи) често е от решаващо значение за постигане на мащаб при сериозните рекламодатели. Програмираните реклами, показвани чрез търг в реално време, заемат централно място в обсега на екосистемата, върху която е изградена платформата на Мобиус. Централизираният достъп до над 38 DSP-та, включващ от скоро и Facebook Exchange (FBX), позволява на рекламодателите да достигнат до буквално всеки интернет потребител. Това означава, че с правилно подбиране на критериите дефиниращи желаните потребители, можете да намерите публиката за вашия продукт, сайт или приложение навсякъде в мрежата. От друга страна дисплейната мрежа на Google Display (GDN), която е на разположение чрез AdWords, се ограничава само до Google инвентар в одобрените от Google сайтове.

Опции за подбор на аудиторията

По отношение на насочване всички от наличните на AdWords опции са на разположение и на DSP платформите. Въпреки това DSP платформите са безспорно по-ефективни за детайлно дефинирани аудитории заради обсега на екосистемата на търга в реално време и възможността за ремаркетиране на потребилите във всички основни платформи и среди. Отделно насочеността по ключови думи в AdWords е доста неефективна, което прави изпълнението на таргетирана кампания в голям обем трудно дори и сред рекламодателите ветерани от AdWords.

Пример за таргетиране в мобилни устройства

За създаване на мобилна кампания в Мобиус можете да изберете да насочите рекламата към правилната аудитория по няколко различни критерия, включително производител, вид устройство, модел на дадена марка, мобилен оператор, операционна система, мобилен браузър. В допълнение към това предлагаме и демографски сегменти (възраст, пол, доходи, семейно положение, ниво на образование и т.н.), психографски данни (харесване и интереси) и поведенчески данни, като обхватът на възможностите за насочване е практически неизчерпаем. Мобиус също така дава възможност на изтънчените рекламодатели да таргетират потребители според данни, базирани на собствена статистика и профил на аудиторията.

Ценообразуване

Много рекламодатели са объркани по отношение на DSP-тата и тяхната достъпност в сравнение със самообслужваните платформи като AdWords. Някои мислят, че с цел да се използва DSP трябва да се използва API, предоставено от самото DSP. Други смятат, че единственият вариант е сключването на договори с високи месечни минимуми ($25,000-$100,000 на месец). И двете са верни в по-голямата си част, поради което много маркетинг специалисти и агенции не са склонни да се ангажират. Мобиус обаче предоставя достъп до 38 DSP платформи, като не ви ангажира с месечни минимуми, а отделно прави достъпа до тези сложни системи бърз и лесен чрез управлявани кампании и обучени специалисти, които в реално време отговарят на всички въпроси и изисквания на рекламодателите.

Отвъд AdWords

Важно е да се подчертае, че Google AdWords, както подсказва името, е построен основно около търсене, ключови думи и текстови реклами, докато дисплейната мрежа е на заден план. Платформата на Мобиус от друга страна, лицензирана от американската AdTradr Corporation, е нарочно създадена около дисплей рекламата. AdWords е силен партньор на маркетинга в търсенето, но когато става въпрос за показване на рекламата, индустрията се е развила много извън това, което предлага AdWords.