logo circle grey

БЛОГ

Нашите мнения за някои аспекти на дигиталните реклами

Февруари 13

Очаквания и реалност

Дори когато приходите от мобилни реклами се увеличават в сайтове като Facebook и Twitter, общото схващане сред издателите е, че малките мобилни формати продължават да не работят. Ново проучване на мобилния пазар, направено от Medialets, показва, че всъщност мобилните реклами работят по-добре, отколкото много рекламодатели и издатели мислят. Нещото, което със сигурност не е работило при отчитането на мобилните показатели, е свързването на кликванията или импресиите от умни телефони и таблети с реализации, покупка на стока, изтегляне на приложение, отваряне на сметка или просто отваряне на нова интернет страница. Разликата между мобилните реклами и тези на стандартните компютри се състои в това, че идентификаторите на рекламните показатели, идващи от т.нар. бисквитки, не работят на мобилни устройства. Medialets, която работи с много от най-големите издатели от Google до New York Times, както и с мобилните рекламни фирми Millennial Media и MoPub, използва други средства за измерване, базирани на HTML5. Точността на тяхното измерване е около 85% от точността на бисквитките на десктоп компютрите. Заключението на изследването, което проследява активността през първата половина на 2014 г., е, че мобилните реклами привличат не само кликвания (немалък брой от които рекламодателите естествено смятат за случайни), но и реализации. Мобилните реклами всъщност вършат работа и потребителите реално правят почти всичко на телефоните си, което правят и на десктопите си, дори и попълване на формуляри. Извадката от изследването на Medialets е базирана на около 300 милиарда наблюдения с данни от мобилни рекламни кампании и показва следното:

  • Обяви за приложения получават много по-високи кликвания от рекламите в мобилна мрежа: 0.58% върху приложения срещу само 0.23% през мобилна мрежа.
  • Реклами, свързани с пътуване и развлечение, се справят особено добре с около 60% по-висока честота на кликване от обяви за продажба на дребно и автомобили. Това може би не е изненадващо, като се има предвид, че хората използват най-малко смартфоните си по време на път.
  • Повечето хора не биха гледали мобилна видео реклама до края. Повече от 80% гледат поне през първите 75% на видеото, но само една трета го изглеждат цялото. Това означава, че основното послание или призив за действие е по-добре да идва в началото, отколкото в края на рекламата.
  • Програмираните реклами придобиват пазарен дял сред мобилните реклами много бързо и през втората половина на 2014 г. са се увеличили с над 500%. Това е добра новина за разработчиците на мобилни приложения, които намират нова ниша да монетизират безплатни приложения.
  • Кликванията не са всичко. Това не е новина за рекламодателите, но се оказва, че рекламите имат въздействие върху потребителите, дори без да са кликнати. Виждането на рекламите води до почти двойно увеличение на разглеждането на интернет страници и продукти спрямо свалянето на приложения след кликване. Отчитайки тези непреки рекламни показатели, Мобиус предоставя на клиентите си данни за потребители, които са видели рекламите, но не са кликнали, и въпреки това са посетили сайта на клиента.