logo

Често задавани въпроси

Какво най-често ни питат клиентите:

Защо да рекламирам?

Рекламата води до нови потребители, клиенти и купувачи, независимо от спецификата на бизнеса. Ако фирмата ви не е в много тясна регионална ниша, която автоматично да я прави известна на всички заинтересовани, тя ще има нужда от реклама, за да привлече клиенти и да добие популярност.

Защо да рекламирам онлайн?

Различните марки и бизнеси имат различна необходимост от присъствие в интернет. Ако за бизнеса ви е от голямо значение да достига до крайни потребители с цел директни продажби или промотиране на бранд, то интернет рекламата е за вас. Поради навлизането на технологиите в ежедневието и нарастващата нужда от мобилни телефони, които често играят ролята и на преносими компютри, много марки, които традиционно не рекламират в интернет, започват да търсят онлайн реклама. От друга страна телевизионните рекламодатели осъзнават, че интернет рекламата често стои по-близо до крайния потребител, и рекламирайки онлайн, намират и измерват по-лесно правилната аудитория.

Защо да рекламирам онлайн с Мобиус?

Мобиус предлага платформа с покритие без аналог в Европа, която гарантира, че рекламата ви ще достигне до правилната аудитория на минимална цена, определена чрез търг, а не на изкуствено завишени СРМ-и. Рекламата в Мобиус е естествено продължение на традиционни кампании в AdWords и Facebook, а също и начин бъдещи рекламодатели да разберат в детайли коя е правилната аудитория за тях.

Какво е Мобиус? Рекламна мрежа, рекламна агенция, медиа шоп или нещо друго?

Мобиус заема централно място между рекламните мрежи, агенции и медиа шопове, като предоставя интегрирано технологично решение за цялостно планиране, дизайн, управление, реализация и анализ на мултимедийни рекламни кампании. Или казано накратко - DSP (Demand Side Platform). Мобиус предлага затворен рекламен процес и елиминира нуждата от трети страни, което гарантира най-ниските цени и кратки срокове за изпълнение на рекламните кампании.

Защо се казвате Мобиус?

Геометричната форма лист на Мьобиус описва прекрасно нашето позициониране на пазара. Ние затваряме напълно процеса на работа на рекламния пазар, намирайки се едновременно от двете страни на бизнеса - помагайки и на рекламодателите да намерят правилната аудитория, и на издателите да оптимизират бизнес модела си около дигиталната реклама. Малко фирми могат да се похвалят с толкова пълен контрол върху целия рекламен процес.

Каква е разликата между Мобиус и стандартната дисплей реклама?

Стандартната дисплей реклама често се асоциира с показване на реклами в определени сайтове и приложения на предварително договорени цени, които гарантират определен брой показвания (импресии) на рекламата, без оглед на постигнатите резултати. Често договорени цени са обявени от издателя и са фиксирани, като подлежат на отстъпка при големи обеми. Мобиус предлага коренно различна услуга – вместо фиксирана, цената на рекламите в платформата се формира на принципа на търга в реално време. Подборът на средата, в която се излъчват рекламите, се осъществява чрез прецизно зададени условия и е директно свързан с представянето на рекламата, броя привлечени потребители и цялостната ефективност на кампанията. Подобен процес осигурява максимално ниски цени, прозрачност и ефективност.

Каква е разликата между Мобиус и Google AdWords?

AdWords позволява рекламата в дисплейната мрежа на Google чрез AdSense, поставен в издателските сайтове и приложения. Освен дисплейната мрежа, AdWords предоставя достъп и до реклама при търсене в Google. Платформата на Мобиус надгражда услугите на AdWords, като прави рекламите агностични от гледна точка на ползваната технология. За разлика от AdWords, Мобиус покрива сайтове извън мрежата на Google, включително приложения като Skype и платформи като Outlook.com и Facebook. Мобиус позволява ефективно ремаркетиране между всички тези платформи, включително и в издателски площи, ползващи AdSense. В този смисъл технологията на Мобиус е безпристрастна спрямо отделните издатели и платформи и цели единствено оптимизация и максимален успех на рекламодателите. Предложенията ни за таргетиране, ремаркетиране, search реклама и иновативни рекламни формати далеч надхвърлят тези на AdWords.

Какво можете, което другите не могат?

Мобиус предлага разнообразие без аналог в Европа: в рамките на една и съща кампания можете да достигнете всеки сайт и приложение с българска аудитория, без значение дали сайтът е в мрежата на Google, Facebook, Outlook, Bing, Skype, Яндекс, Youtube и много други. Това позволява изграждане на цялостна аудитория от потребители, които са заинтересовани от продукта ви, и гарантира успешно ремаркетираме през различни платформи. В допълнение Мобиус предоставя единен контрол над всички аспекти от рекламната кампания – десктоп, мобилна и видео, без нуждата да ползвате различни акаунти и да следите несвързани статистики. В Мобиус рекламната кампания е интегрирана идентичност на вашата марка, която е агностична спрямо определени мрежи и сайтове, и цели единствено ефективност на рекламата и пълноценно изживяване за потребителите.

Какво знае Мобиус, което другите не знаят?

В зависимост от спецификите на конкретната мрежа, която сте свикнали да ползвате, ще попаднете на автоматизирани мрежи, достъпни за всички, и управлявани мрежи, в които рекламните кампании се ръководят от мениджъри. И в двата случая платофмите са ограничени в рамките на определен инвентар или до малък брой сайтове. Тъй като всяка платформа се базира на собствена технология и често обслужва издатели, кампаниите на рекламодателите трябва да балансират не само техните интереси, но и интересите на издателите. Мобиус елиминира този проблем, като ползва безпристрастно наддаване в реално време, което осигурява прозрачност за рекламодатели и издатели. Сайтовете с качествено съдържание често привличат голяма част от целевата аудитория и са апетитна площадка за рекламодателите, което води до по-високи цени на търговете и им носи по-големи приходи. Това от своя страна гарантира на рекламодателите, че ако кампанията им е правилно таргетирана в рамките на фиксиран бюджет, дори и с по-високи цени, кампанията им ще бъде по-успешна. Липсата на връзки с издатели и свободата на технологията, която надгражда над AdWords, Facebook и другите мрежи, дава на Мобиус знание за целевата аудитория, което е недостъпно за другите на пазара.

Ще бъде ли за мен по-евтина рекламата през Мобиус?

Най-вероятно да, но не това е целта. Ние не искаме да подтикваме рекламодателите към свиване на рекламните бюджети, а точно обратното - към увеличаване. Нашата цел не е да изпълним кампаниите, на които рекламодателите са свикнали, за по-малко пари, а да постигнем много повече и много по-качествени резултати за бюджета, който е подходящ за даден рекламодател. Накратко - оптимизирането на една кампания не се състои в максималното свиване на разходите, а в повишаването на възвръщаемостта от тях.

Ако Мобиус помага на рекламодателите да публикуват рекламите си по-ефикасно и по-евтино, това означава ли, че ощетява издателите?

Не. Мобиус не би имал интерес от това да ощетява нито рекламодателите, нито издателите, нито крайните потребители, за които са предназначени рекламите, защото те са неразделните съставни части на една обща екосистема. Ощетяването на която и да било страна би довело до намаляването на разнообразието от рекламен инвентар, което веднага би имало негативни финансови последствия за оборотите при търгуване на реклами в реално време. С всяка следваща рекламна кампания ние доказваме успешния метод на работа, който налагаме - по-ефикасното разпределяне и търгуване на рекламните бюджети води до по-добри резултати за рекламодателите и увеличаване в бюджетите им. Това от своя страна неизменно донася по-големи приходи на издателите, които започват да инвестират в ново и по-качествено съдържание. Благодарение на него, крайните потребители получават не само по-таргетирани и по-малко натрапчиви реклами, а и по-ангажиращо съдържание, заради което всъщност посещават Интернет.

Какво е RTB?

Това съкращение-чуждица означава real-time bidding или наддаване в реално време и представлява програмирано купуване и продаване на рекламни площи на принцип, близък до търгуването на финансовите пазари.

Какво са CPM, RPM, CPC, CPA, CVR, CTR?

Това са съкращения за някои от най-важните метрики в рекламния бизнес, ето какво означават:

  • - CPM - Cost Per Mille - цена на хиляда рекламни импресии
  • - RPM - Revenue Per Mille (метрика на AdSense) - сборна цена от импресиите на всички рекламни позиции на една страница
  • - CPC - Cost Per Click - цена за един клик
  • - CPA - Cost Per Action - цена на привлечен потребител, успешна регистрация или поръчка
  • - CTR - Click Through Rate - процент от виделите рекламата, които са кликнали на нея
  • - CVR - Conversion Rate - процент от виделите рекламата, които са привлечени като потребители

Какво са post-click и post-view конверсии?

Мобиус измерва привлечените потребители не просто с кликове, а с успешни конверсии на потребители. Ние привличаме клиенти по три основни начина:

  • - Чрез кликове - това е броят реални кликвания върху рекламния банер, завели потребител към сайта ви
  • - Чрез post-click - тази метрика показва броя потребители, които са кликнали върху рекламния ви банер и които в рамките на 20 дни са решили да влязат отново в сайта ви, без да кликат върху реклама
  • - Чрез post-view - тази метрика показва броя потребители, които са видели рекламния ви банер, но не са кликнали върху него, а в рамките на 5 дни са избрали директно да посетят уебсайта ви

Какво е ретаргетинг?

Ретаргетинг и ремаркетинг са синоними, означаващи показване на реклами на потребители, които вече са посетили дадена страница. Подобни рекламни тактики се ползват, за да се привлекат допълнителни продажби от клиенти, които все още се колебаят, за напомняне на верни посетители да се върнат отново или за показване на нов продукт, който би заинтригувал съществуващи фенове. За разлика от всички други платформи Мобиус предоставя възможност за глобално ремаркетиране без оглед на конкретни сайтове, платформи (AdWords, Facebook, Google, Bing) и среди (мобилни, декстоп сайтове и приложения).

Какво е рекламен ексчейндж?

Платформа за търгуване на реклами, подобна на фондовите борси. Съществуват различни такива платформи, които често са интегрирани помежду си с цел по-голям инвентар и разнообразие.

С какво са по-добри мултимедийните (rich media) рекламни формати

Мултимедийните формати са интересни, интерактивни и цветни. Те дават възможност различни рекламодатели да изпъкнат и да ангажират вниманието на потребителите по ненатрапчив и оригинален начин. Обикновено мултимедийните формати имат няколко пъти по-висока успеваемост и правят онлайн присъствието на рекламираната марка забележимо и запомнящо се.

Колко сайта има във вашата мрежа? А до колко души достигате? Как мога да съм сигурен, че тези цифри са верни?

В момента разполагаме с над 50,000 рекламни площадки, съдържащи български трафик. Те включват български и международни сайтове, мобилни приложения и видео канали с тематично съдържание. Размерът на мрежата ни е без конкуренция и можем да гарантираме, че достигаме до над 99% от населението на България с достъп до интернет и до над 99% от българите, живеещи в чужбина. Ежемесечно изготвяме списък с активните рекламни канали, който можем да предоставим на рекламодателите при интерес.

Предлагате ли реклама в социалните мрежи?

Да. Предлагаме реклама във Facebook, Vkontakte и всички по-големи социални мрежи, поддържащи програмирани реклами. Не предлагаме реклами в мрежи с ограничено съдържание, неподходящо за семейно гледане.

Какви резултати да очаквам от една рекламна кампания?

Резултатите от дадена рекламна кампания зависят от много фактори, сред които посланието на кампанията, изграденото присъствие на марката, познаването на точната аудитория, честотата, с която кампанията е пускана преди, вида на рекламните материали и момента, в който кампанията е пусната. Реклама на ски оборудване през зимата, промотирано чрез мултимедийни реклами и съчетаващо мобилен инвентар, например, ще има съвсем различно представяне от същата реклама през лятото, реализирана чрез статични картинки и текст. В хода на всяка кампания Мобиус изгражда аудитория, която дефинира целевата група посетители, които са най-заинтересовани от марката. С всяка следваща кампания тази група се разширява и обогатява, което дава по-добри резултати. Паралелно със създаването на аудитория, изпълнението на дадена реклмна кампания е обвързано с тестване на конкретни визии на рекламните материали, различни рекламни среди, часове на денонощието и категории сайтове.

Колко ще ми струват 1,000 импресии?

Цените на рекламата зависят единствено от конкуренцията от рекламодатели, търсещи близка аудитория, и сложността на кампанията, като варират между 0.10 - 10 лв. за 1,000 импресии. Тази цена се определя от цената на индивидуалните кликове, до които е довела рекламата.

Колко ще ми струва всеки привлечен посетител?

Броят привлечени потребители зависи от ефективността на рекламите в кампанията. Колкото по-ефективни са те, толкова повече потребители ще се заинтересоват от продукта. Колкото по-добре са подбрани тези потребители, толкова по-скъпо е достигането до тях. Тъй като цената на 1000 показвания се калкулира въз основа броя кликове, нейната стойност не може да се определи точно и често варира между 0.01 - 8.00 лв.

Мога ли да обвържа рекламата с продажба в сайта си?

Да. Можете да следите ефекта от рекламата при всяка стъпка от процеса по продажба – от самото влизане на привлечен потребител на сайта до финалната покупка.

Какво трябва да знаете за моя бизнес, за да изпълните успешно една рекламна кампания?

Колкото повече знаем за вашите клиенти, толкова по-добре. За да използваме напълно способностите си да таргетираме и да откриваме клиенти, ние трябва да знаем кои са те и къде да ги открием. Обикновено в рамките на няколко кампании нашите анализатори са преминали през толкова много данни за бизнеса ви, че често знаят детайли, които дори самите вие не сте подозирали за клиентите си.

Какво става с личните данни на крайните потребители? Не води ли събирането им до злоупотреби?

Мобиус е една от малкото фирми в бранша, която поставя неприкосновеността на личните данни на крайния потребител, с когото няма обвързващ договор, на първо място. Ние не използваме събираната от алгоритмите ни поведенческа и демографска информация за нищо друго освен за таргетиране на правилните реклами към правилните потребители. Нещо повече - за нас този въпрос е толкова сериозен, че сме направили всичко по силите си да е технически невъзможно за който и да било член на екипа ни да има достъп до личните данни на крайните потребители, до които достигат рекламите ни.

Има ли минимален бюджет, който е необходим, за да стана рекламодател в мрежата ви?

Ние твърдо вярваме, че няма прекалено малък рекламодател. Искаме да помогнем дори на клиента с най-малък бюджет, защото нашата мисия е да го съпровождаме и консултираме в израстването му до момента, в който стане голям рекламодател.

Искам да използвам технологията ви и базата ви данни за нещо различно от рекламата. Какво можете да ми предложите?

Един от огромните плюсове на Мобиус е, че нашата платформа достига на практика до всеки един свързан с интернет българин. Дори бизнеси, които нямат нужда от реклама, имат нужда от проучвания на общественото мнение и създаване на бази данни с информация за потребителите си. Даваме ви възможност да достигнете до милиони потребители, изследвайки детайлно реакциите им на предложените от вас продукти или послания, с което да си набавите пазарно know how в мащаби, несрещани досега.

Какво не предлага Мобиус? Какво не искате да предложите и какво се надявате да предложите в бъдеще?

За момента AdTradr предлага видео и телевизионна реклама в чужди платформи. Надяваме се скоро услугата да бъде достъпна и на българския пазар чрез Мобиус.

Предлагате ли email маркетинг?

Да. Можем да менажираме за вас email маркетингова кампания, да проследим ефикасността на мейлите ви и да дадем пълен отчет за процента отворени мейли, кликванията върху линковете в тях и да предложим препоръки за оптимизирането й.

Предлагате ли PR публикации?

Не. Ние сме технологична компания, чийто бизнес модел е базиран на вярата на читателите в дигиталните медии, които посещават. PR публикациите са в пряк разрез с основния принцип за независимост на редакторската от бизнес политиката на една медия и злоупотребяват с доверието на читателите им. Ние нямаме никакъв интерес към тях.

Всички рекламодатели ли са добре дошли в мрежата на Мобиус?

Не. Мобиус има стриктни правила и не допуска рекламодатели, спадащи към една от следните категории:

  • - порнографско съдържание
  • - открито промотиране на хазарт или залагания
  • - продажба на оръжия или амуниции
  • - продажба на тютюневи изделия
  • - продажба на медикаменти с рецепта
  • - съдържание, промотиращо незаконни медикаменти или наркотици
  • - съдържание, улесняващо или поощряващо нарушаването на интелектуална собственост
  • - съдържание, подтикващо към омраза или дискриминация
  • - съдържание, съдържащо насилие
  • - pay per click и pay per search програми
  • - видео чатове за възрастни
  • - немодерирано съдържание, генерирано от потребители
  • - всяко друго съдържание, което служителите на Мобиус и AdTradr сметнат за неморално, неетично, незаконно или неотговарящо на интереса на нашата платформа

Искам да рекламирам при вас, но не искам конкуренцията ми да го прави. Ще ми гарантирате ли ексклузивност?

Не. Мобиус наддава за всеки потребител, всяка рекламна площадка и всяка импресия в реално време. Ние не сме собственици на сайтовете на издателите, до които вашите реклами достигат, и не можем да отговаряме за това дали в тях ще се появи реклама на конкурентна на вашата фирма, или не. Дори в собствената си мрежа ние не бихме ви гарантирали ексклузивност, независимо от атрактивните условия, които ни предложите. Това би било в ущърб на интересите на крайния потребител и на разнообразието в рекламния пазар, а това са два фактора, които ние ценим повече от всички други.

Защо ви нямаше при предишната ми рекламна кампания?

Мобиус е на българския пазар от скоро. Ние сме подразделение на американската AdTradr Corporation, специализирано и приспособено конкретно за българския пазар. Извиняваме се за това, че не сме били с вас при предишните ви кампании, но обещаваме да останем тук още дълго време и че ще можете да разчитате на нас напълно.