logo circle grey

БЛОГ

We are passionate about web design & development

Дек. 28

Ремаркетинг / ретаргетинг / пренасочване

Ремаркетинг и ретаргетиране са чуждици, синоними на пренасочване на потребителите към даден продукт в резултат на предишните им взаимодействия с реклами, сайтове и онлайн търсачки. Необходимостта от пренасочващи елементи в дадена рекламна кампания зависи както от конкретната кампания и рекламирания продукт, така и от готовността ви да регулирате настройките на кампанията въз основа на резултатите. Програмираните рекламни кампании в платформата на Мобиус трябва да са базирани на предишните ви резултати и да надграждат вече реализираните кампании, за да постигнете по-голяма възвръщаемост на инвестициите.

Рекламна стратегия

Една от най-важните и често прескачани стъпки при подготовка за работа с пренасочване е дискусията за рекламната стратегия. Преди да може да се определи как най-добре да протече една кампания рекламодателят първо трябва да успее да завърши изречението "Искам да започна пренасочване, защото ..." След като ясно сте дефинирали своята причина за пренасочване, можете да започнете със стратегията на кампанията си. Например: "Искам да започна пренасочване, защото довеждам голям първоначален трафик към сайта, но поради сложността на продажбите имам нисък процент на реализация. Искам да започна капитализиране на тези посещения и да насърча повторни посещения и продажби." Сега, след като е налице отговор на един въпрос “Защо?", можете да започнете да мислите по вашата стратегия или да потърсите отговора на въпроса “Как?". Въз основа на предишния пример знаете, че искате да доведете повторни посещения и съответно повече реализации или продажби. В такъв случай кое е най-подходящото послание за вашата реклама? Как искате да намерите вашата аудитория? Колко искате да продължи кампанията и с каква честота искате да пренасочвате посетителите към сайта си? Как се дефинира реализация във вашия случай? Безплатна пробна регистрация или покупка? Бъдете готови да отговорите на всички тези въпроси, преди да стартирате пренасочваща кампания, за да имате по-голям успех.

Поставянето на пиксел

Преди започване на рекламна кампания специалистите от Мобиус ще ви изпратят пиксел, който да следи резултатите от нея, включително и пренасочванията в резултат от рекламата. Когато използвате сайта си за пренасочване, трябва да го сегментирате според логическия път на потребителите. Потребител, който идва към началната страница, но не се отправя към вашата страница за продукти, вероятно е по-далеч от човек, който прекарва значителна част от времето на страницата с цените на продуктите. По същия начин човек, който отделя продължително време на страницата с обявени свободни позиции за работа в сайта ви, вероятно не е посетил домейна заради вашия продукт, а вместо това си търси работа. Можете да сегментирате сайта си по начин, който до голяма степен да отговаря на това как потребителят взаимодейства със сайта. На посетител на началната страница може да се сервират общо брандирани рекламни послания, докато посетител на страницата с цените трябва да вижда реклами с отстъпка, с ограничени количества или с промоция. Рекламните кампании на Мобиус ви предоставят безплатна възможност за неограничен брой банери, формати и пиксели, така че помислете добре каква стратегия ще приложете и се възползвайте максимално от платформата.

Офертиране и оптимизация

Платформата на Мобиус ви дава достъп до над 50,000 сайта с присъствие на български потребители, включително Youtube, Facebook, CNN, BBC и други големи международни сайтове. В зависимост от вашата целева аудитория обаче има сайтове, които са по-подходящи от други. Например сайтът zajenata.bg е насочен към жените и не би бил оптимален за рекламодател, който се опитва да рекламира на мъже. Различните аудитории реагират по-добре на различни реклами и е хубаво да се консултирате с представител на Мобиус, за да имате максимално добър поглед върху рекламните пространства и съвместимостта им с вашата реклама. Ще откриете, че понякога може да се изненадате кои сайтове и какъв вид таргетиране са подходящи за вашата кампания.

Тестове

Мобиус ви дава възможност да тествате ефективността на различни критерии, подходи и банери напълно безплатно. Можете да тествате и различни вариации на един и същи банер, както и да сегментирате страниците си по начин, който работи най-добре за вашата стратегия. Провеждането на тестове около формулировката на рекламата, включително подхода към марката, цветовете, изображенията, задния план на рекламата, размера, ограничението за показване и много други параметри, ще помогнат да се намери най-ефективната визия и решенията да се взимат въз основа на данни, а не на лични предпочитания. Елементарни тестове могат да предоставят данните, необходими за провеждане на високофективни кампании вместо да се разчита на това, което интуитивно очаквате, че ще работи. Пренасочването на вече ангажирани клиенти е много лесен и ефективен начин за стимулиране на ръст на реализациите. Въпреки това, ако не анализирате редовно резултатите от кампанията си и не ги оптимизирате чрез разработване на стратегия около разполагането на пиксели в сайта си, различни мултимедийни формати и вариации на съществуващите банери, рекламната кампания няма да бъде максимално ефективна.